Kullanıcıların arama yaparken kullandığı terim.
Anahtar kelime, kullanıcıların bir arama motoruna yazdığı terimdir. İçeriği doğru anahtar kelimelerin arama niyetine göre hazırlamak organik trafiğin temelidir. Niyet (bilgi/karşılaştırma/işlem) sayfa tipini belirler.